Socialter

Depuis Buenos Aires

Jeronimo à la caméra, Alexandra à la photo et Matias au dictaphone, c’est en bande que nous pénétrons dans les locaux d’idealistas.org. Etant sans caméra ni appareil photo nous avons fait appel à la communauté des couchsurfeurs de Buenos Aires qui ont répondu présent.

Nous sommes venus découvrir idealistas.org, une plate-forme internet sur laquelle les associations qui recherchent certaines compétences et les gens qui ont ces compétences sont mis en relation. Pablo, qui parle un français parfait nous reçoit et nous raconte comment est née la plate-forme…

Idealistas.org est la version en espagnol d’idealists.org, crée par un Américain, Ami Dar One, en 1995. Idealists n’est à l’origine qu’un annuaire des associations new-yorkaises destiné à faire connaître les opportunités de bénévolats. L’initiative croît, et aujourd’hui idealists est un réseau, un “Facebook pour associations et ONG” regroupant 90 000 associations et un million d’usagers.

Social Media : une stratégie locale

Leur stratégie réseaux sociaux est locale. Chaque équipe responsable d’un pays est chargée de promouvoir la page facebook locale.  L’utilisation de twitter se limite encore à l’équipe américaine. Ils savent que pour rester attractif, ils doivent rendre leur site plus vivant, plus personnel, plus simple et plus dynamique, ce afin d’accroitre le sentiment ‘communautaire’. Ce sera le rôle de la nouvelle version du site qui sera lancée dans quelques mois.

Financement: l’indépendance

Cette organisation nous intéresse particulièrement car elle est entièrement auto-financée. Socialter étudie la possibilité d’établir un business ’social’ auto-suffisant. Jusqu’à maintenant la majorité des organisations que nous avons rencontrées fonctionnait au minimum sur un modèle mixte et dépendaient de subventions. Ce n’est -pour l’heure- pas le cas d’Idealistas :
- 80% du financement de la plate-forme provient de la vente d’annonces d’offres d’emploi pour des ONG américaines (uniquement sur le site en anglais, les annonces sont gratuites dans les autres langues).
- 20% provient de l’organisation de forum métiers aux Etats-Unis (Career fair et Grad fair) ainsi qu’un forum sur le bénévolat international.

Gagner de l’argent par une campagne on-line…

Ils souffrent cependant de la crise économiques aux Etats-Unis. Cette année, ils ont constatés la réduction des revenus générés par la vente d’offres d’emplois, et ils ont du réduire leurs budgets et embaucher plus de bénévoles. Ils envisage aujourd’hui de faire appel aux dons des utilisateurs et de candidater à des subventions internationales.

Dans cette optique, ils ont participé tout récemment au concours organisé par la Chase Manhattan Bank.
L’objectif: mobiliser un maximum d’usagers facebook qui doivent voter pour leur organisation favorite. Le vainqueur gagne un million de dollars, les 5 suivants gagnent 100,000 dollars chacun. Les 94 suivants gagnent 25,000$. Le prix n’est pas négligeable et Idealistas est actuellement classée 8ème à une journée de la fin du concours.

Lorsque nous visitons leurs locaux, c’est le branle bat de combat. Tous les salariés et bénévoles invitent leurs réseaux facebook, contactent des personnalités influente, ainsi que la presse argentine. Ils ont organisé une action de street marketing pour l’occasion, déguisés en banquier, l’équipe offre des verres d’eau aux passants dans la rue. “Juntos podemos convertir a un banquero en un tipo sensible”,

“Ensemble nous pouvons transformer un banquier en une personne sensible”.

Ils se font rattraper le dernier jour et terminent 12ème. 25,000$ vont tout de même les aider à développer leur activité!

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