Et si le mouvement du Do It Yourself révolutionnait la grande distribution? La Maker Faire s'est installée à La Villette du 9 au 11 juin pour trois jours de rencontres. L'occasion de s'attarder sur cette pratique qui intéresse de plus en plus les gros acteurs.
Cosmétiques, produits d’entretien, lampes, étagères… les makers fabriquent eux-mêmes les objets qu’ils utilisent au quotidien. Progressivement, une véritable communauté s’est construite pour promouvoir une consommation plus responsable, et avoir un large impact sur la société, l’environnement et l’économie.
On compte désormais 350 fab labs en France, “alors qu’il n’en existait qu’une trentaine il y a trois ans”, souligne Hortense Sauvard, fondatrice de la plateforme Oui Are Makers qui compte 18.000 membres. Le développement d'ateliers dédiés à la fabrique d’objets en tous genres est représentatif du succès des makers auprès du grand public. En témoigne la multiplication des Maker Faire qui rassemblent la communauté de bricoleurs amateurs: 240 foires sont régulièrement organisées dans 38 pays différents.
L’objectif majeur de la Maker Faire est d'élargir le mouvement et de le rendre accessible à tous. Plus on est de fous, plus on rit mais surtout plus on échange et plus la communauté est créative. Ses adeptes sont souvent jeunes, puisque 60% d’entre eux ont moins de 34 ans et placent le partage au cœur de leur démarche.
L’économie circulaire au cœur du mouvement
Les makers sont animés par l’envie de "proposer une alternative à la société de surconsommation", affirme Hortense Sauvard. De la fabrication d’un cadre de lit à celle des décorations de Noël, tous les domaines de la vie quotidienne sont investis par ce mouvement.
Au-delà de l’aspect ludique et satisfaisant de la création, c’est une façon de promouvoir une consommation responsable à travers l’économie circulaire. Transformer un snowboard usagé en étagère, ou utiliser de vieilles cassettes pour fabriquer une lampe, c’est faire du neuf avec du vieux et réduire la quantité de ressources consommées. Les makers se fondent ainsi sur la pratique de l’upcycling, moins énergivore que le procédé classique de recyclage des matières.
Une communauté qui intéresse les marques
Pour la fondatrice de Oui Are Makers, les grandes marques ont tout intérêt à s’efforcer d’intégrer les conso-makers dans leur stratégie de développement. "À partir du moment où un individu peut fabriquer ou réparer lui-même un objet, cela change profondément le rapport entre les marques et le consommateur", souligne-t-elle. Pour les entreprises, il s’agit de prévenir la perte de clients qui ne se reconnaîtraient plus dans la logique de surconsommation. Au-delà de cela, les makers et leur créativité représentent un important potentiel de recherche & développement pour les marques. C’est d’ailleurs l’objet du challenge “Maker factory” organisé par Oui Are Makers et Sourcing & Creation, qui proposent aux gagnants de commercialiser leurs prototypes via les enseignes Boulanger ou Electro Dépôt. L’émulation entre makers créée par ce concours est ainsi une façon de stimuler l’innovation.
De leur côté, les makers sont aussi conscients d’avoir besoin des grandes marques, relève Hortense Sauvard. Leroy Merlin l’a bien compris en organisant des “Techshops” à Paris et à Lille dans lesquels outils et accompagnateurs sont mis à disposition des participants. L'appui de grandes enseignes, ainsi que leurs moyens logistiques et matériels permettent au mouvement d'organiser des évènements et de se développer. Du donnant-donnant, en somme.
Crédits photos: Oui Are Makers
Socialter est un média indépendant et engagé qui dépend de ses lecteurs pour continuer à informer, analyser, interroger et à se pencher sur les idées nouvelles qui peinent à émerger dans le débat public. Pour nous soutenir et découvrir nos prochaines publications, n'hésitez pas à vous abonner !
S'abonnerFaire un don
